| 
Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення почала відхиляти спроби казино, букмекерських сайтів та блогерів зареєструватися як онлайн-медіа, що означає суттєву зміну в регулюванні реклами азартних ігор по всій країні. Зміна відбулася після швидкого зростання кількості заявок від інфлюенсерів, Telegram-каналів, платформ казино та сайтів, пов'язаних зі спортом, які прагнули легально зареєструватися для показу реклами азартних ігор.
Це оновлення почалося після вступу в дію нових правил щодо боротьби з азартною залежністю навесні 2025 року. Законодавство дозволило рекламу азартних ігор лише за суворих умов. Телебачення і радіо можуть транслювати таку рекламу лише з 23:00 до 6:00, а цифрові оголошення дозволені виключно в офіційно зареєстрованих онлайн-медіа. У результаті реєстрація стала воротами для блогерів та онлайн-платформ, що прагнуть забезпечити собі бюджети на рекламу азартних ігор.
Система нагляду за азартними іграми в країні також змінилася. 1 квітня 2025 року колишній регулятор КРАІЛ був розпущений і замінений агентством Playcity під Міністерством цифрової економіки. Playcity швидко виписала штрафи на мільйони медіа та блогерам, включаючи Dev.ua, Trukha і численні акаунти в Instagram. Згідно з даними регулятора, на цей момент заблоковано близько 100 каналів. Водночас популярні українські блогери, такі як Русалочка XL, Сімбочка і @рапaelік, кожен отримав штрафи на суму 4,8 млн грн за роботу без належної реєстрації.
Директор Playcity Геннадій Новіков зазначив, що закон простий: заявники повинні зареєструватися, відобразити “21+” помітку і мати прозорі контракти. Без цього реклама азартних ігор є порушенням з важкими санкціями. Чіткий фінансовий ризик спровокував хвилю реєстрацій від спортивних блогерів, футбольних сайтів, творців контенту та операторів онлайн-казино, які мають надію легалізувати свою присутність в рекламі.
Впродовж літа Національна рада схвалила кілька платформ, пов'язаних з азартними іграми, включаючи три канали у Telegram Ggbet.ua та сайт Bet.ua. Однак після критики з боку медіа-наглядачів позиція регулятора різко змінилася у жовтні.
На засіданні 23 жовтня рада видала два символічні відмови: перша стосувалася ТОВ Лимон, оператора ChampionCasino. Лимон подала заявку на реєстрацію своїх каналів в Instagram, Facebook і Telegram як онлайн-медіа. Рада постановила, що ці сторінки існують виключно для просування послуг азартних ігор та залучення користувачів, а не для надання редакційного контенту чи новин. Було заявлено, що у цих каналів відсутня журналістська діяльність, регулярне масове поширення інформації чи редакційний контроль.
Друга відмова стосувалася блогера в Instagram Владислави Лукашук, у якої 407 тисяч підписників. Рада заявила, що її сторінка особиста, містить контент про подорожі, сім'ю та спосіб життя, а не медіа-активність. Чиновники наголосили, що реєструють лише онлайн-ресурси, які відповідають легальному визначенню медіа.
Згідно з українським законодавством, онлайн-медіа повинні регулярно поширювати інформацію для загалу на окремому веб-сайті. Якщо сторінка в основному рекламє власний бізнес або не має журналістської мети, вона не кваліфікується. Національна рада підтверджує, що перевіряє веб-сайти заявників, формати і публікаційну активність перед прийняттям рішень.
Тим часом, співрегуляторні органи розробляють формальні правила для визначення того, що становить онлайн-медіа. Ці керівництва, засновані на стандартах ЄС, прояснять, чи підпадають блогери і соціальні канали під регулювання медіа, навіть якщо вони не зареєстровані.
